中国选手郑钦文在本年的巴黎奥运会网球女单决赛中，征服敌手，夺得金牌，创造了中国网球的历史。在赛场除外，这位新晋冠军的 “冠军同款装备”就成了热门搜索词。据天猫数据，天猫Wilson（威尔胜）官方旗舰店的“郑钦文同款”专科网拍子V14，48小时内收到了超4万东说念主的问询，超3000东说念主加购，成交量同比暴涨超2000%，短暂成为天猫网球类目成交TOP1商品。

看成一个专科畅通品牌，Wilson在西方网球畅通界有着极高的著名度。由于跟四大满贯赛事均有长久合营和策略伙伴关系，Wilson凭借最为秀雅性的网拍子将著名度打到群众，它也荒谬善于期骗独到的想象和球场表里的潮水文化来制造热门，将网球文化践诺至宇宙。Wilson亦然网球巨星费德勒御用拍子品牌。

还是有百年历史的Wilson成立于好意思国，不外如今说它是一家中国公司也不为过。Wilson与鼻祖鸟、萨洛蒙通常同属母公司亚玛芬集团。2019年3月，由安踏体育、方源成本、Anamered Investments及腾讯构成的投资者财团完成收购亚玛芬体育公司，崇敬开启了群众化进度。亚玛芬体育1950年景立于芬兰，尔后通过并购领有十多个著名品牌，比如加拿大的户外品牌鼻祖鸟、好意思国的球类品牌威尔胜（Wilson）、法国户外畅通品牌萨洛蒙（Salomon）、瑞典畅通品牌壁克峰（Peak Performance），还有奥地利的滑雪装备品牌阿托米克（Atomic）。

被安踏收购后，亚玛芬体育加快在中国市集的渗入。亚玛芬单独上市，并将集团旗劣品牌分为科技衣饰、户外装备和球类与拍子畅通三大板块，而鼻祖鸟、萨洛蒙、Wilson永诀是三大板块的中枢教悔品牌。其中这三大品牌教悔团队负责制定自己品牌策略，布局细分市集模式，为品牌提供了包括居品鼎新、想象和诱导、营销和采购以及渠说念和地舆策略的自主权。与此同期，亚玛芬体育将策略要点放在户外和畅通鸿沟这类具诱骗力的子行业，以推动公司多渠说念策略和中枢品牌在大型市集的主导地位。

跟现在还是在国内走红的鼻祖鸟和萨洛蒙比拟，Wilson在中国仍然处于发展的初步阶段，以Wilson品牌为代表的衣饰类业务占比当然更小。Wilson的主要营收仍然依靠拍子和球这么的畅通器械孝顺。不外，该品牌近期也作念了一些新的策略调遣，以球鞋和畅通服为代表的衣饰类业务启动得到更多资源。

记者翔实到背靠大集团Wilson平安加快在中国市集彭胀。品牌在中国内地的首家崇敬门店于2021年在武汉开业，选址是定位高端挥霍百货的武汉海外广场。本年启动，Wilson又在上海、北京、深圳等地开店。

Wilson在中国市集的加快或与网球疼爱者的基数扩大测度。据海外网球合并会发布的《2021年群众网球阐发注解》，2021年群众参与网球畅通的东说念主口有8718万东说念主，中国以1992万东说念主成为群众网球参与东说念主数排行第二的国度，仅次于好意思国，占群众总网球东说念主口的22.9%。同期，中国网球场的数目也为群众第二，达49767片。网球提拔则以11350东说念主位居群众第五。

不少从业者以为，这次网球新星的夺冠有助于该名堂在中国受到更多的体恤度与擢升，而这也有助于细分类畅通品牌在中国的彭胀。和专注跑步和户外畅通鸿沟的品牌比拟，专科网球品牌在中国的全体声量不大。在一个现在尚在蓝海的赛说念里，背靠大集团的Wilson存在一定上风。

不外需要指出的是，这一赛说念也并非空缺，如今Wilson的竞争敌手如Babolat百保力、HEAD海德、Prince王子、Slazenger施莱辛格、Volkl沃克、Tecnifibre泰尼飞、kawasaki川崎等专科网球品牌也还是参加中国市集，此外好多畅通品牌、挥霍品牌在这一市集也早有布局。

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刘晓颖

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